Table of Contents

Ruotsissa aiotaan puuttua kasinoiden markkinointiin

Ruotsi puuttuu kasinoiden markkinointiin

Ruotsin siviiliministeri Ardalan Shekarabi ilmoitti, että Ruotsin hallitus aikoo puuttua kasinoiden mainostukseen. Hän on kutsunut myös kasinoyhtiöitä ilmaisemaan kantansa parlamenttiin.

Ministeri kertoi Ruotsin yleisradio SVT:lle, että ihmiset ovat kyllästyneitä kaikkialla rehottavaan agressiiviseen kasinoiden markkinointiin, jota ei säännöstellä millään tavalla. Hänen mielestään hallituksen tulee ryhtyä toimenpiteisiin markkinoinnin hillitsemiseksi, jos kasinot eivät itse pysty ottamaan vastuuta markkinoinnista.

Ruotsi siirtyi rahapelien säännöstelyssä monopolijärjestelmästä lisenssijärjestelmään tammikuun ensimmäisenä päivänä 2019. Uudessa kasinolainsäädännössä vaaditaan, että Ruotsissa toimivat kasino-operaattorit tarvitsevat toimiakseen lisenssin. Lainsäädännössä vaaditaan, että kasinoyritykset käyttävät hillittyä mainontaa.

Uusi laki kieltää samalla kasino-operaattoreilta myös suoramarkkinoinnin käyttämisen sellaisille pelaajille, jotka ovat itse päättäneet pitää taukoa palaamisesta. Ministeri Skeharabin mukaan näitä sääntöjä ei ole seurattu kaikilla kasinoilla.

Ruotsin kasinoiden kauppajärjestön yleissihteeri Gustaf Hoffstedt toivottaa myös kovatkin keinot tervetulleiksi mainonnan saamiseksi kuriin, sillä tällä hetkellä alalla kannustimet ovat väärin päin. Mitä varovaisemmin kasinoyritykset mainostavat palveluitaan, sitä enemmän ne menettävät markkinaosuuksia.

Hoffstedt kertoo vasta julkaistuista viime vuoden markkinointitilastoista. Viime vuonna 20 suurimman ruotsalaisen mainostilan ostajan joukossa oli peräti 6 kasino-operaattoria. Hoffstedtin mukaan kasinomarkkinointia on yksinkertaisesti aivan liikaa.

Myös Suomessa markkinointi on säänneltyä

Suomessa käytetään tällä hetkellä valtion monopolijärjestelmää, jossa ainoastaan Veikkauksella on oikeus rahapelien pyörittämiseen Suomessa. Samoin myöskään muut rahapeliyhtiöt eivät saa markkinoida palveluitaan Suomessa. EU:n lainsäädäntö kuitenkin takaa kaikille EU-maille tasavertaiset mahdollisuudet kilpailuun, ja siksipä erityisesti Maltan lisenssillä varustettuja kasinoita löytyy paljon myös Suomen markkinoilta.

Rahapelien ystävät ovat jo pitkään toivoneet myös Suomessa rahapelimonopolin purkamista. Veikkauksen kasinolla palautusprosentti on huomattavasti pienempi kuin ulkomaisilla kilpailijoilla, ja samalla myös pelivalikoima on huomattavasti suppeampi. Näistä syistä johtuen useat suomalaiset pelaajat valitsevatkin pelipaikaksi luotettavan ulkomaisen nettikasinon.

Käytännöt kasinoiden markkinoinnissa Euroopassa vaihtelevat maakohtaisesti. Esimerkiksi Briteissä mainontaa ei saa kohdistaa alle 18-vuotiaisiin henkilöihin, ja mainonnan tulee myös olla hyvällä maulla suunniteltu, eikä mainoksilla saa johtaa harhaan. Kasino-operaattorit tukevat usein urheiluseuroja sponsoroimalla näitä. Vastineeksi kasino-operaattorit saavat mainostilaa esimerkiksi seura pelipaidoista tai stadionilta. Myös urheiluseurojen sponsorointia valvotaan tiukan seurantajärjestelmän avulla.