Table of Contents

Suomessa aiotaan puuttua kasinoiden markkinointiin

Laittomia kasinomainoksia aiotaan suitsia Suomessa

Suomessa kasinoiden markkinointiin aiotaan puuttua. Suunnitteilla on, että liikenne- ja viestintäministeriä Traficom sekä Suomen poliisi aloittavat yhteistyön laittomien kasinomainosten kitkemiseksi radiosta ja televisiosta.

Tällä hetkellä Veikkaus on ainoa kasino-operaattori, joka saa operoida ja markkinoida kasinopalveluita. Suomen lain mukaan kaikkien muiden toimijoiden markkinointi on kiellettyä. Suomi on saanut myös EU:lta poikkeusluvan tällaisen monopolin operointiin sillä ehdolla, että malli vähentää uhkapelaamisesta aiheutuvia haittavaikutuksia. Monopolin toimivuudesta on esitetty vuosien varrella paljon erilaisia mielipiteitä suuntaan jos toiseenkin. Aikaisemmin tänä vuonna Veikkaus kertoi, että kasinopelaamisen siirtyessä yhä enemmän digitaaliseen suuntaan ja nettiin on kilpailu asiakkaista kiristynyt sen monopoliasemasta huolimatta.

Terveyden ja hyvinvoinnin laitos THL julkaisi aiemmin tiedotteen, jossa peräänkuulutettiin tiukempaa seurantaa ja valvontaa kasinoiden markkinointiin yleisesti. Tiedotteessa vaadittiin myös, että Veikkaus noudattaisi markkinoinnissaan sitä linjaa, mitä THL sen vaatii.

Vaikka kasinoiden markkinointi on tällä hetkellä laitonta, on silti mahdotonta olla kuulematta tai näkemättä kasinomarkkinointia mediassa. Mainoksia on helppo havaita esimerkiksi mainosrahalla pyöriviltä radiokanavilta sekä tv-kanavilta. Samoin myös lehdissä näkyy silloin tällöin mainoksia ulkomaisille nettikasinoille. Tilanne on saman tyyppinen kuin Ruotsissa ennen kuin Ruotsi otti käyttöön lisenssimallin. Toisaalta Suomessa mainonta on Ruotsiin verrattuna melko pientä. Ruotsalaisessa mediassa näkyi erittäin vahvasti ulkomaisten kasino-operaattoreiden mainokset, ja markkinointi on ainoastaan lisääntynyt sen jälkeen, kun ruotsi otti tammikuusta lähtien käyttöön lisenssimallin.

Terveyden ja hyvinvoinnin ammattilaiset ovat syystäkin huolissaan, sillä huonosti kohdennetun mainonnan on todettu lisäävän uhkapelaamisen haittoja eritysesti riskiryhmissä, kuten nuorissa ja peliriippuvaisissa. Siksi onkin erityisen tärkeää, että mainonta kohdennetaan oikein, jotta riskiryhmiin kuuluvat eivät näkisi mainoksia. Tämä on kuitenkin haastavaa, sillä esimerkiksi urheilussa eri joukkueiden sponsorointi on hyvin yleinen tapa kasinoiden markkinoinnissa. Esimerkiksi Englannin valioliigassa jopa yhdeksää joukkuetta sponsoroi nettikasino tai vedonlyöntiyritys. Nämä joukkueet ovat Everton (Sport Pesa), West Ham (Betway), Newcastle United (Fun88), Crystal Palace (ManBetX), Huddersfield Town (Ope Sports), Burnley (LaBa360), Bournemouth (M88), Wolves (W88) sekä Fulham (DafaBet). Erityisesti urheilumaailmassa on mahdotonta kohdentaa mainontaa tarkkaan. Ei ole mahdollista estää kaikkia peliongelmaisia saati nuoria katsomasta jalkapalloa.

Myös Veikkausta on kritisoitu paljon sen markkinoinnista. Monopoliasemassa oleva yhtiö käytti vuonna 2018 markkinointiin yhteensä 47,3 miljoonaa euroa. Luku kuulostaa suurelta erityisesti kun ottaa huomioon sen, että muita laillisia operaattoreita ei Suomesta löydy. Veikkauksen onkin toivottu panostavan entistä enemmän pelaamisesta aiheutuvien haittojen torjumiseen, kuin mitä se on viime vuosina tehnyt. Yksi keino tähän voisi olla markkinointibudjetin pienentäminen. Veikkauksen pelaajista suuri osa kuuluu heikompiosaisiin. Esimerkiksi työttömien ja eläkeläisten keskuudessa rahapelaaminen Veikkauksen fyysisillä pelipisteillä on hyvin yleistä. Tällä hetkellä onkin vireillä kampanja, joka vaatii Veikkauksen pelipisteiden poistamista kaupoista ja huolto-asemilta.