Table of Contents

Svenska Spel lopettaa markkinoinnin kokonaan

Svenska Spel lopettaa palveluidensa mainostamisen

Ruotsalainen kasino-operaattori Svenska Spel on ilmoittanut lopettavansa palveluidensa mainostamisen kuluttajille. Ruotsissa on käyty viime kuukausina paljon keskustelua kasinoiden aggressiivisesta markkinoinnista erityisesti urheilutapahtumien yhteydessä. Monet ovatkin vaatineet täyskieltoa kasinoiden markkinointiin. Vaikka tällaista kieltoa ei ole vielä asetettu, ottaa valtion omistama Svenska Spel ensimmäisen askeleen ja lopettaa mainonnan kokonaan.

Svenska Spel ei Ruotsissa lukeudu suurempien kasinopalveluiden markkinoija, vaan ykkössijaa pitää pörssiin listattu Kindred Group, joka operoi esimerkiksi tunnettua Unibet-nettikasinoa.

Svenksa Spel lakkaa palveluidensa mainostamisen kaikilla sen käyttämillä mediakanavilla. Jatkossa Ruotsissa ei siis nähdä ollenkaan Svenska Spelin mainoksia. Yhtiön tavoitteena on vähentää rahapelaamisesta aiheutuvia haittoja ja mahdollisesti jopa ehkäisemään ongelmien syntymistä. Ruotsin kasinomarkkinoiden avauduttua käyttöön otettiin samalla työkaluja, joiden avulla Ruotsissa pyritään vähentämään ongelmapelaamista. Yksi näistä keinoista on Spelpaus.se sivusto, jonka kautta pelaaja voi yhdeltä sivustolta estää pääsynsä kaikille Ruotsin kasinolisenssin alla toimiville pelisivustoille.

Ruotsin peliviranomainen Spelinspektionen on tehnyt paljon töitä sen eteen, että kaikki lisenssin saaneet kasinot noudattaisivat sääntöjä ja kunnioittaisivat esimerkiksi juuri Spelpaus.se sivustolla tehtyihin tilien sulkupyyntöihin. Spelinspektionen on löytänyt joidenkin kasinoiden toiminnasta epäkohtia, joihin se on puuttunut varoituksilla. Ongelmia on ollut myös kasinoiden tarjoamien bonusten kanssa, sillä uudessa lisenssimallissa kasinot saavat tarjota pelaajille ainoastaan yhden tervetuliaistarjouksen, eikä tämän jälkeen saa tarjota mitään bonuksia pelaajille.

Pelaamisesta aiheutuvia haittoja pyritään pienentämään

Svenska Spel ilmaisi huolensa rahapelaamisen haittojen lisääntymisestä markkinoiden vapautumisen myötä. Tästä syystä lisenssimalliin otettiin mukaan esimerkiksi aikaisemmin mainittu Spelpaus.se sivusto. Vaikka Svenska Spel toimiikin mainonnan lopettamisella edelläkävijänä vastuullisen pelaamisen kannalta, ei ole todennäköistä että muut kasino-operaattorit seuraisivat yhtiön jalanjäljissä, ainakaan ennen kuin lakiin kirjataan markkinointikielto.

Suomessa Veikkaus pyrkii Svenska Spelin tavoin myös vähentämään pelaamisesta aiheutuvia haittoja. Veikkaus ei kuitenkaan vaikuta olevan toimissaan yhtä rivakka kuin ruotsalainen kollega. Nimittäin yksi suurimmista vuotuisista menoeristä Veikkaukselle on markkinointi.

Veikkauksen markkinointibudjetti oli viime vuonna kokonaiset 47,3 miljoonaa euroa. Veikkaus toimii parhaillaan monopoliasemassa EU:n myöntämän poikkeusluvan avulla. Poikkeuslupa myönnettiin sillä ehdolla, että Veikkaus pyrkii pienentämään pelaamisesta aiheutuvia haittoja. Tällä hetkellä näyttää kuitenkin siltä, että Veikkauksen markkinointibudjetti toimii, ja markkinoinnin avulla erityisesti heikossa asemassa olevat ihmiset päätyvät pelaamaan.